Olympus 相机广告

修辞手法：比喻

本体：Olympus E3相机

喻体：兽笼

相似点：捕捉

说明该相机能捕捉到逼真的豹子的相片

体现相机的卓越的高清性能

Aquafresh牙刷广告

修辞手法：比喻

本体：牙刷

喻体：瑜珈表演者

相似点：柔韧

说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色，目的是使两者的关联更紧密。

这种为了表现而表现的手法显得非常生硬，不够直接。用拟人的方式做同一个创意比喻的效果要直接得多。

采用这样的方式必须把“瑜珈”这一信息清晰的传达出来，比如可以用瑜珈的动作、瑜珈垫、瑜珈场馆等跟瑜珈相关的元素进行烘托。最终画面就会更合理、更生动。

SONY耳机广告

修辞手法一：比拟

本体：蝴蝶翅膀花

拟体：耳朵 耳机

相似点：形

修辞手法二：比喻

主体：耳朵恋耳机

喻体：蝶恋花

比喻内容：迷恋

用第一个比拟设计出“蝶飞花舞”的逼真画面，用第二个比喻阐释耳朵对SONY耳机的喜爱，简单易懂，极好的传达了广告的主题。

 AUCMA 冰箱系列广告

人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有着共同的认识，就是鲜。设计师把它们做得鲜活，鲜上加鲜。

所以从画面上，人们最容易看出拟体“鲜”的特征。人们对“三文鱼肉鲜”的认知度高，但对三文鱼本身的认知度低，所以我们可以用三文鱼肉来做比喻，而不能拿三文鱼来做比拟。

鸡吃起来也鲜，认知度也高，为什么不用它呢？因为从鸡身上人们更容易得出补的结论，即有营养。

鲜的特征不如补的特征明显，用鸡来做拟体引申的内容就变成了补，而不是鲜。有没有其它的方式来做这样的主题呢？首先我们要了解冰箱的功能是什么：利用低温储藏食物，保鲜。

如果用比拟来表现，那我们就要思考动物有没有用低温储藏食物，让食物保鲜的行为呢？如果有的话，我们用比拟进行设计的思路就是可行的。

全球气候变暖，北极熊面临生存问题 公益广告

修辞手法：拟人

本体：北极熊

拟体：人

引申内容：热

该广告用北极熊的行为方式比拟人的行为方式，行走中脱下“衣服”最容易得出的结论是热，说明气候变暖，残酷的画面使人们认识到全球气候变暖这个问题的严重性。

这就是比拟在设计中运用的巧妙之处，同一个画面若不用拟人来表现，北极熊爬在地上，皮放在旁边，这里的皮就不会使人联想到“衣服”，给人的信息也就不会是气候变暖，而可能是劝告那些为了珍贵毛皮的盗猎者停止捕杀。

KayaKing特大花生广告

修辞手法：拟人、夸张

本体：大象 

拟体：人

引申内容：哽住

牛仔裤广告

通过比拟表现自然的野性，

赋予牛仔裤与众不同的个性。

Bike Courier Services （自行车信使服务广告）
 

我们平时看过一些影视作品，知道只有十分强烈的风才会把脸吹成这个样子，引起了人们的好奇。当人们知道这些广告上人的身份时，就会明白过来，原来是为了让信能尽快地送达到客户手里，自行车骑行太快才导致脸变成这样子。

WOZ周刊 广告
 

当我们看这一系列广告左边部分时，会觉得很正常，不会发现有什么不对。但左边的画面旋转之后放到右边，没有任何改动，我们会立即清晰的看到问题出在哪里。

设计师巧妙的利用视觉习惯来告诉我们看到的不一定就是真的，通过这种视觉信息的对比，得出广告传达的主题：有自己的见解。

HUGGIES 尿不湿 广告
 

HUGGIES尿不湿的两则广告直接夸张产品的功能：吸水。使画面传达的主题信息非常清晰。宝宝用了这样的尿不湿睡觉，妈妈肯定放心了。

MITSUBISHI MONTERO G2 广告

此图用了对偶的修辞手法，这里不用两幅图进行直接的对偶，而是利用两幅图片画面结构相同的特点，进行分割互补，把两幅图融合在了一起，是一种变异的对偶。

画面说明有了三菱汽车，就可以亲临非洲大草原瞻仰百兽之王的风采、深入亚玛逊丛林感受绿森蚺的杀气、前往尼罗河流域目睹恶鱼的凶悍，用这种感受来对比广场、花园、水族馆的平淡无奇。这幅作品传达出三菱汽车的野性和卓越不凡的性能。

从侧面也体现出三菱汽车会可以影响人们的生活方式，让拥有者更积极，更勇敢，更乐意接受挑战，展现出人们共同追求的生活态度。

开锁公司 广告

众所周知手不可能直接穿过门，画面制造出疑问。员工工作服上有开锁公司的标志（标志巧妙的有机结合在画面之中），由此得出合理的解释：这家开锁公司开锁就象从里面打开一样容易，说明不会损坏锁具。整个画面轻松，干净，给人良好的印象。